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Sabe de nada | Bom Negócio – Mataram a marca e a comunicação


bomnegociomataramamarcaFusão no Brasil entre a empresa sul-africana Naspers e a norueguesa Schibstede extingue a marca Bom Negócio e toda sua comunicação e posicionamento de sucesso e mantém somente a OLX.

Anunciada em dezembro de 2014, a fusão já ditava a extinção da marca Bom Negócio. Em janeiro uma milionária concorrência envolveu cinco grandes agências: We (antiga agência da OLX), NBS (antiga agência do Bom Negócio), Artplan, DM9Rio e a vencedora Ogilvy.

Concorrentes diretas, ambas possuíam grande conhecimento de marca pelo grande investimento de mídia. A OLX que entrou bem no mercado com seu famoso slogan “Desapega, desapega, OLX”, e o Bom Negócio com seus comerciais engraçados das cabeças de personagens nos objetos irritando os usuários, como Tiririca, MaradonaRio Negro e Solimões, Alexandre Frota e o mais famoso e de maior repercussão do Cumpadre Washington, este recebeu recentemente o prêmio de melhor comercial de 2014 do SBT.

Não sei como os foram os processos internos da empresa, mas acredito que mataram a marca Bom Negócio muito rápido, não houve uma transição de uma marca que estava muito bem no mercado.

E o primeiro comercial depois da fusão em 2015 fez sentir saudades da comunicação do Bom Negócio. O comercial “Rap do Desapega – Ceará” com o vô que vende a bicicleta para ir para o Ceará desagrada pela criatividade pobre, algo que tenta ser engraçado, mas fica forçado, assim como já eram os comerciais da OLX, como o “Zumbi”, o “Viking” e a “Rainha”. Não aproveitaram nada da boa comunicação do Bom Negócio. Confira:

Em uma época que a comunicação está cada vez mais precária e limitada, uma pena não podermos mais ver novos comerciais do Bom Negócio que surpreendiam a cada novo personagem.

Escrito por Camilo Leles

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