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Sabe de nada | Bom Negócio – Mataram a marca e a comunicação


bomnegociomataramamarcaFusão no Brasil entre a empresa sul-africana Naspers e a norueguesa Schibstede extingue a marca Bom Negócio e toda sua comunicação e posicionamento de sucesso e mantém somente a OLX.

Anunciada em dezembro de 2014, a fusão já ditava a extinção da marca Bom Negócio. Em janeiro uma milionária concorrência envolveu cinco grandes agências: We (antiga agência da OLX), NBS (antiga agência do Bom Negócio), Artplan, DM9Rio e a vencedora Ogilvy.

Concorrentes diretas, ambas possuíam grande conhecimento de marca pelo grande investimento de mídia. A OLX que entrou bem no mercado com seu famoso slogan “Desapega, desapega, OLX”, e o Bom Negócio com seus comerciais engraçados das cabeças de personagens nos objetos irritando os usuários, como Tiririca, MaradonaRio Negro e Solimões, Alexandre Frota e o mais famoso e de maior repercussão do Cumpadre Washington, este recebeu recentemente o prêmio de melhor comercial de 2014 do SBT.

Não sei como os foram os processos internos da empresa, mas acredito que mataram a marca Bom Negócio muito rápido, não houve uma transição de uma marca que estava muito bem no mercado.

E o primeiro comercial depois da fusão em 2015 fez sentir saudades da comunicação do Bom Negócio. O comercial “Rap do Desapega – Ceará” com o vô que vende a bicicleta para ir para o Ceará desagrada pela criatividade pobre, algo que tenta ser engraçado, mas fica forçado, assim como já eram os comerciais da OLX, como o “Zumbi”, o “Viking” e a “Rainha”. Não aproveitaram nada da boa comunicação do Bom Negócio. Confira:

Em uma época que a comunicação está cada vez mais precária e limitada, uma pena não podermos mais ver novos comerciais do Bom Negócio que surpreendiam a cada novo personagem.

Escrito por Camilo Leles

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#MostratuaforçaBrasil: um show do Itaú

Canção publicitária do Itaú praticamente se transforma no hino da Copa.

Logo quando a Fifa divulgou o clipe oficial “We are One” para a Copa do Mundo 2014, cantado por Pitbull, Jennifer Lopez e 16 segundos de Claudia Leitte, muita gente criticou, principalmente pela falta de brasilidade: música quase inteira em inglês, cantada por estrangeiros e clipe gravado na Flórida. Até que a batida do Olodum, as imagens do Brasil e de jogos brasileiros quebrou um pouco isso. Particularmente acostumei com a música e passei a gostar, mas ela não vai chegar nem perto do sucesso que foi a “Waka Waka” de Shakira para a Copa de 2010.

 

Então, a publicidade dá mais um show, pois em todas as Copas os comerciais se vestem de verde e amarelo, com belas músicas. E este ano o Itaú se destacou com a campanha “Mostra tua força Brasil” com uma bela canção emocionante, principalmente se vista na íntegra no Youtube, onde já possui mais de 17 milhões de visualizações. Ela transmite um espírito de otimismo e quanto os brasileiros podem empurrar esse país.

mostra tua forca brasil itauO sucesso é tão grande que após a consolidação da campanha, diversas pessoas cantaram a música e o Itaú lançou um novo comercial, agora com vídeos de brasileiros cantando pelo país inteiro. Ele ainda não está disponível no Youtube.

O Itaú, que patrocina a seleção, não pôde utilizar o nome “Copa do Mundo” nos comerciais por direitos autorais da Fifa e de patrocinadores oficiais do evento, e mesmo com essa restrição se saíram bem demais!

A música “Mostra tua força Brasil” é composição de Jair Oliveira, cantada por Paulo Miklos e Fernanda Takai.

 #MostratuaforçaBrasil também na publicidade!

Escrito por Camilo Leles

Todo mundo só quer se divertir – Volkswagen Up!

volkswagenupVolkswagen cria comercial divertido e animado para apresentar o compacto Up! ao Brasil com música dos anos 80.

Com o conceito de “Chegou o Up, tudo nele é Up!”, a montadora criou um anúncio que transforma o intervalo comercial em um momento muito mais animado com a música “Girls just want to have fun” (“Meninas apenas querem se divertir”), com versão original de Cindy Lauper em 1983. Na gravação para o comercial a palavra “girls” foi trocada por outros personagens como meninos, avôs, aeromoças e fãs de Star Wars. A intenção é transmitir que o carro não é só para o público feminino, como foi criticado sobre o modelo, mas sim para todos.

O comercial transmite muita criatividade e diversão, claramente o posicionamento do carro. Ao ver o vídeo, o espectador fica animado a vislumbrar passeios com o carro acompanhado dos amigos, família ou até sozinho. Dê um Up! E veja o comercial mais uma vez:

Curiosidade: Na versão da Tv, “fãs de Star Wars” foi alterado para “fãs de cinema”, provavelmente pelo fato da Globo não permitir inclusão de outras marcas em qualquer comercial.

Escrito por Camilo Leles

Agora todas podem virar capa da Playboy

A Playboy fez toalhas de praia com o layout de capa da revista para que as mulheres quando deitarem sobre elas, pareçam uma capa real.

Literalmente, uma bela ação promocional. A imagem diz por si só .

playboy

Coca-Cola por um mundo menos cinza

coca colaVocê já reparou o quanto o mundo está cada vez mais cinza? A Coca-Cola nos fez refletir sobre a falta de cor e vida pelos lugares que vivemos.

A cor típica do cimento predomina sobre as paisagens urbanas por todo o mundo, em suas calçadas, prédios, pontes e, infelizmente, até no ar. Basicamente, onde o homem interveio e “concretou” toda a expressão da natureza. O cinza expressa falta de vida, calor humano e elementos naturais.

Com isso, a Coca-Cola divulgou uma ação incrível, na qual transforma uma área cinza em um espaço com mais vida. No vídeo, as pessoas aproveitam o espaço criado pela marca tendo um momento de alegria juntas, predominando o seu posicionamento de abrir a felicidade.

Escrito por Camilo Leles