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Sabe de nada | Bom Negócio – Mataram a marca e a comunicação


bomnegociomataramamarcaFusão no Brasil entre a empresa sul-africana Naspers e a norueguesa Schibstede extingue a marca Bom Negócio e toda sua comunicação e posicionamento de sucesso e mantém somente a OLX.

Anunciada em dezembro de 2014, a fusão já ditava a extinção da marca Bom Negócio. Em janeiro uma milionária concorrência envolveu cinco grandes agências: We (antiga agência da OLX), NBS (antiga agência do Bom Negócio), Artplan, DM9Rio e a vencedora Ogilvy.

Concorrentes diretas, ambas possuíam grande conhecimento de marca pelo grande investimento de mídia. A OLX que entrou bem no mercado com seu famoso slogan “Desapega, desapega, OLX”, e o Bom Negócio com seus comerciais engraçados das cabeças de personagens nos objetos irritando os usuários, como Tiririca, MaradonaRio Negro e Solimões, Alexandre Frota e o mais famoso e de maior repercussão do Cumpadre Washington, este recebeu recentemente o prêmio de melhor comercial de 2014 do SBT.

Não sei como os foram os processos internos da empresa, mas acredito que mataram a marca Bom Negócio muito rápido, não houve uma transição de uma marca que estava muito bem no mercado.

E o primeiro comercial depois da fusão em 2015 fez sentir saudades da comunicação do Bom Negócio. O comercial “Rap do Desapega – Ceará” com o vô que vende a bicicleta para ir para o Ceará desagrada pela criatividade pobre, algo que tenta ser engraçado, mas fica forçado, assim como já eram os comerciais da OLX, como o “Zumbi”, o “Viking” e a “Rainha”. Não aproveitaram nada da boa comunicação do Bom Negócio. Confira:

Em uma época que a comunicação está cada vez mais precária e limitada, uma pena não podermos mais ver novos comerciais do Bom Negócio que surpreendiam a cada novo personagem.

Escrito por Camilo Leles

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Inédita e espetacular experiência Double-Screen com David Guetta

double screen david guettaDavid Guetta fez uma parceria para promover a marca de champagne G.H. Mumm  e a nova música “Dangerous”. Assim, foi criada a primeira produção em Double-Screen (duas telas) do mundo.

É uma espetacular e inovadora ação de marketing digital que une a tela de um computador com um smartphone e transmite um vídeo integrado entre as plataformas.

O vídeo mostra David Guetta como piloto de Fórmula 1, categoria que a marca G.H. Mumm é patrocinadora oficial. Confira essa experiência visual e digital que te deixará extasiado, principalmente pelos efeitos visuais e sonoros, além da excelente música.

david guetta double screen

É necessário possuir um browser atualizado e uma boa conexão de internet no smartphone (wi-fi ou 4G), pois é necessário a sincronia dos “dois vídeos”. Não avance ou volte nenhum dos vídeos também.

Para assistir acesse pelo computador esse link: https://www.youtube.com/user/davidguettavevo/dangerous, digite no browser do smartphone: dg.lc e o código que aparece no hotsite.

Sem dúvidas uma grande ação below the line e case de storytelling.

Você também pode conferir o making of:

Assina a criação a agência My Love Affair de Paris.

Informações: Comunicadores.info

Escrito por Camilo Leles

Cross Marketing apimentado: Mc Donalds com Tabasco

O Mc Donalds vai lançar produtos apimentados e para isso conta com a forte marca Tabasco para agregar valor aos lançamentos.

Para aguçar a parceria, a Tabasco lançou alguns teasers, em um fez menção ao slogan da rede de fast food - “Amo muito tudo isso” - sem contar do que se tratava, o que fez muita gente pensar que haviam plagiado o Mc Donalds, inclusive um famoso blog de publicidade cometeu essa gafe.

mc donalds tacasco 2   mcdonalds tabasco

A rede Mc Donalds passará a contar com Angus e McWrap sabor Tabasco, por tempo determinado até o final do ano. Com certeza para concorrer com o sucesso do Furioso, lanche apimentado da rede Burger King.

mc donalds tabasco 3 Cross Marketing é uma estratégia de ação promocional em que marcas distintas se unem para ganharem em vendas e/ou agregar valor ao produto. Essa parceria também pode favorecer a venda cruzada¹, em que produtos complementares com marcas diferentes podem ser vendidos juntos, como cerveja e amendoim, vinagre e azeite.


Recentemente, essa estratégia de Cross Marketing foi utilizada pela Omo. No comercial, a Brastemp recomenda a utilizar sabão líquido Omo. Assim, transmite confiança a seu produto, pois a Brastemp é referência em lavadoras de roupas.

¹Venda cruzada é diferente de venda casada, quando se é obrigado a comprar um produto para levar outro, prática proibida por lei. Se dois produtos são vendidos juntos, deve-se ter a opção em comprá-los separadamente. 

Escrito por Camilo Leles

 

Coca-Cola por um mundo menos cinza

coca colaVocê já reparou o quanto o mundo está cada vez mais cinza? A Coca-Cola nos fez refletir sobre a falta de cor e vida pelos lugares que vivemos.

A cor típica do cimento predomina sobre as paisagens urbanas por todo o mundo, em suas calçadas, prédios, pontes e, infelizmente, até no ar. Basicamente, onde o homem interveio e “concretou” toda a expressão da natureza. O cinza expressa falta de vida, calor humano e elementos naturais.

Com isso, a Coca-Cola divulgou uma ação incrível, na qual transforma uma área cinza em um espaço com mais vida. No vídeo, as pessoas aproveitam o espaço criado pela marca tendo um momento de alegria juntas, predominando o seu posicionamento de abrir a felicidade.

Escrito por Camilo Leles

Coca-Cola mostrando o porquê é Coca-Cola há 127 anos

A Coca-Cola mais uma vez dá um show em gerenciamento de imagem de marca. Após o caso polêmico do rato na garrafa, a empresa dá uma resposta à altura de todos os milhares de compartilhamentos da matéria.

ScreenHunter_86 Sep. 27 11.41Todo mundo que acompanha as redes sociais (ou não) ficou sabendo do estranho caso do consumidor que bebeu uma Coca-Cola que continha pedaços de rato e teve complicações de saúde. Não vamos discutir a veracidade dos fatos, mas foi fruto de uma matéria jornalística sensacionalista, que não analisou as duas partes antes de publicar a matéria.

Para ser honesto, se este post parecer tendencioso, é porque quem está escrevendo é apaixonado pela marca Coca-Cola e todas as suas publicações, campanhas, ações… Afinal, todo publicitário deve ter um orgulho de ver o marketing da Coca.

Após todo o buzz gerado pela matéria, muitas empresas ignorariam o caso, perderiam vendas drasticamente ou até fechariam as portas. Mas é claro, estamos falando de Coca-Cola, que não é a uma das marcas mais valiosas do mundo à toa.

Então a Coca deu mais um show, agora em gerenciamento de crises. A empresa imediatamente divulgou uma nota em seu site explicando o caso, abrindo para o consumidor o processo na justiça.  Criou uma campanha “Conheça a verdade sobre a Coca-Cola”, demonstrando os processos de qualidade e convidando os consumidores a conhecerem suas fábricas, lógico com um vídeo muito “Coca-Cola” que traz o seu posicionamento de felicidade, mesmo em um assunto tão delicado.

Não defendendo a marca em relação ao caso, pois realmente não é este o objetivo, e sim analisando como um profissional de comunicação, parabéns a Coca-Cola e sua equipe de Relações Públicas.

 

Escrito por Camilo Leles

Colaboração Gabriel Jensen