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Quando a marca vira produto


Recentemente a empresa Correios nos trouxe um case de branding muito interessante: quando a marca se torna nome do produto. Em um comercial sensacional, a marca Sedex se diz sinônimo de encomenda expressa, e realmente é.

Quantas vezes você ouviu: “Vou tirar um Xerox” (fotocópia) ou “Preciso comprar Gilette” (lâmina de barbear).

Este é um dos atributos mais desejado de qualquer marca, pois é a referência de qualidade, de liderança e principalmente de lembrança nas mentes das pessoas. Em uma pesquisa Top of Mind¹ sempre será a mais mencionada.

Para conseguir isso, há a necessidade da soma de alguns itens como ser o primeiro, o melhor, o único ou o que vende mais. Mas isso não é receita, depende de fato do consumidor.

 

70f459d79d2ef65940bbc794235fce98Além das marcas/produtos citadas no comercial, Sedex; Post It; Band-Aid e Cotonete, outras marcas que atingiram esse status:

  • Bom Bril – esponja de aço
  • Cimentcola/quartzolit – argamassa colante
  • Leite Moça – leite condensado
  • Miojo – macarrão instantâneo
  • Chiclets – goma de mascar
  • Rayban – óculos de sol
  • Crocs – chinelo feio de EVA

A Sedex é atendida pela agência Artplan.

¹Top of Mind é um termo utilizado como uma maneira de qualificar as marcas que são mais populares na mente dos consumidores (Wikipédia).

 

Escrito por Camilo Leles